Хотите узнать, как положить больше денег в карман при помощи выбора наиболее точной целевой аудитории? Тогда эта статья Вам.

 

Прежде, чем Вы напишите ваше рекламное сообщение и решите, где его показать получателю, Вам нужно определиться со своей целевой аудиторией.

С одной стороны, важно охватить как можно больше людей. С другой стороны, может показаться, что концентрация на определенных сегментах населения ограничивает Вас. Но точно одно — Вам нужно бить точно в цель. Привлечение узкой целевой аудитории в результате принесет больше прибыли. Поэтому давайте разберемся с современными рекламными механизмами, которые позволяют находить максимально точную аудиторию для больших продаж.

 

Таргетинг (от английского target — цель) — инструмент, который позволяет выделить из всей имеющейся аудитории целевую, то есть ту, которая удовлетворяет заданным критериям и показать рекламу именно ей.

Различают следующие виды таргетинга:

  • Географический таргетинг. Мы показываем рекламу людям из заданного региона. Это может быть как страна, так и отдельные области, районы и даже улицы.

Например, Вы открыли небольшую парикмахерскую. И ограничивая показ объявлений только несколькими близ лежащими улицами, Вы максимально нацеливаетесь на Ваших будущих посетителей, экономя рекламный бюджет.

Второй пример. Рекламируя товар по Украине, Вы можете составить два рекламных объявления — на русском и на украинском языках. Носителям украинского языка (западные области) предлагаем к просмотру объявление на украинском, на Восточной Украине – на русском языке. Тем самым увеличивая лояльность клиентов к компании.

  • Локальный таргетинг. Одна из разновидностей геотаргетинга. Реклама показывается на устройствах, оказавшихся в радиусе от 0 метра до 15 км до определенной точки. Отлично подойдет для рекламы точечных мероприятий и событий.
  • Временной таргетинг. Очень удобная функция для предотвращения потери рекламного бюджета. Вы можете настроить показ рекламы в определенные дни недели, часы, указав точное время начало показа рекламы и ее завершения.

Например, если Ваш колл-центр не работает на выходных, и по результатам тестирования в выходные приходят не целевые заявки, то можно не показывать рекламу в субботу и воскресение.

  • Социально-демографический таргетинг – это показ рекламы аудитории в зависимости от пола, возраста, образования, должности, уровня дохода, семейного статуса и другим характеристикам. Эти данные берутся из заполненных пользователем опросов анкет, социальных сетей, посещенных сайтов (cookies).
  • Тематический таргетинг и подбор рекламных площадок. Это покупка рекламных площадок на тематических интернет-ресурсах, где их посетители соответствуют выбранной целевой аудитории.
  • Поведенческий таргетинг. С помощью этого вида таргетинга мы можем настраивать рекламные послания в соответствии с такой информацией о клиенте, как его привычки, интересы, поисковые запросы, покупки, брошенные корзины и т.д.

С помощью данного вида таргетинга вы можете сделать рекламное объявление наиболее релевантным. Например, компания выпустила эксклюзивную серию книг. Любителям почитать мы говорим: «Это будет самой интересной книгой, которую Вы прочитали в свое жизни». Любителям путешествовать: «Эта книга легко помещается в сумку» или «Это отличный подарок для заграничных друзей». Семейным домочадцам: «Эта книга отлично подойдет для комфортного семейного чтения». Таким образом Вы персонифицируете свое рекламное объявление, повышая его эффективность.

Дополнительные возможности таргетированной рекламы в социальных сетях

— Использование статуса семейного положения для рекламы определенного вида услуг. Например, Вы открываете брачное агентство. И естественно, Вы не будете настраивать рекламу для тех, у кого в семейном статусе отмечено «замужем», «женат», «есть друг» или «помолвлена».

— Использование дня рождения. Таргетинг по возрасту мы уже описывали. В некоторых социальных сетях есть возможность показывать рекламные сообщения людям, у которых сегодня или в ближайшую неделю День Рождения. Очень полезная функция, если Вы предлагаете скидки на проведение банкетов именинникам или другие подобные акции.

— Таргетинг по интересам. Фейсбук определяет интересы пользователей с помощью просматриваемых страниц, подписок на страницы. А ВКонтакте есть даже возможность настраивать рекламу на участников определенных сообществ и только что туда вступивших. Например, Вы рекламируете агентство недвижимости. Люди, давно состоящие в подобных группах, скорее всего уже нашли то, что искали. А если настроить рекламу на вступивших в группу от 1 до 5 дней назад, то мы целимся точно в цель.

Вместо заключения

Мы понимаем, что развитие технологий и грамотное их применение дает нам уникальные возможности для того, чтобы ваша реклама «стреляла» точно в цель. Будьте осторожны — перед тем, как настраивать таргетированную рекламу, детально изучите свою целевую аудиторию, их интересы, возраст, страхи, увлечения и другое. Потому что таргетированная реклама будет работать только в том случае, если ее цель будет ясна и корректно сформулирована.

Желаем всегда достигать нужной цели и хорошего продуктивного дня!

(1 оценок, среднее: 5,00 из 5)