Хотите получать больше продаж и повысить узнаваемость с помощью Инстаграм? Тогда эта инструкция по настройке таргетированной рекламы для Вас.

 

Благодаря стремительному росту и популярности Instagram у маркетологов появилась уникальная возможность показать свои предложения целевой аудитории с минимальными вложениями и достойным результатом.

 

Почему Инстаграм? Пользователи Инстаграм самые активные. Об этом говорят следующие данные:

 

! Социальная сеть насчитывает 500 миллионов ежемесячных пользователей и 300 миллионов ежедневных пользователей.

 

! Ежедневно в Инстаграме люди обмениваются 70 млн фотографий и лайкают 2,5 млрд постов.

 

! В среднем пользователи просматривают новостную ленту не менее трех раз в сутки.

 

! Это доступный канал для привлечения клиентов. Исходя из нашего опыта средняя цена клика по рекламному объявлению составляет $0,17, по базе ретаргетинга – $0,05-0,08. А просмотр объявления стоит $ 0,003 (усредненные показатели рекламных кампаний Lead Hunters)

 

Объявления в Инстаграме выглядят, как обычные новостные посты друзей и подписчиков, что сливает их с общей новостной лентой и обеспечивает высокий уровень доверия. Рекламные посты отличаются от новостных постов друзей и подписчиков только небольшой кнопкой «Реклама» в углу сообщения.

 

Как сделать рекламу в Instagram: Пошаговый план для настройки рекламы

 

Все настройки объявлений осуществляется через учетную запись Фейсбук.

Войдите на свою страницу в Фейсбуке, из которой Вы будете настраивать рекламную кампанию Инстаграм.

1) Выберите удобный Вам редактор для настройки своей кампании.

Фейсбук предлагает на выбор создавать рекламные объявления с помощью нескольких различных инструментов:

 

Ads Manager 

Power Editor

 

В чем разница? Power Editor предлагает немного шире функционал, чем Ads Manager.

Тем не менее, менеджер объявлений (Ads Manager) отвечает потребностям большинства маркетологов, поэтому мы будем использовать Facebook Ads Manager в качестве примера настройки рекламы.

Создайте новую рекламную кампанию.

2) Выберите цель.

Здесь есть несколько видов целей кампании. Для рекламы в Инстаграм вам придется выбирать из списка покороче:

  • Узнаваемость бренда

Вы можете повысить узнаваемость бренда, охватив максимальное число пользователей Инстаграма в рамках Вашего бюджета

  • Охват

Для показа рекламы максимальному числу людей из выбранной вами целевой аудитории

  • Трафик

Вы можете перенаправить заинтересовавшегося пользователя перейти на вашу страницу в Фейсбуке, на ваш сайт, приложение или дать возможность написать сообщение в Messenger.

  • Вовлеченность

Увеличьте аудиторию, которая будет взаимодействовать с Вашей страницей или постами: писать комментарии, перепосты, ставить отметки «Нравится», отвечать на приглашения.

  • Установки приложения

Перенаправляйте людей на ваше приложение в Play Market или App Store.

  • Просмотры видео

Рекламируйте свое видео, чтобы дать максимальную информацию о продукте.

  • Генерация лидов

Собирайте контактные данные, которые заинтересованы вашей компанией или продуктом.

  • Конверсии

Привлеките людей переходить на ваш сайт или приложение, оставлять заявки или совершать покупки.

Для большинства рекламных кампаний в Инстаграме самой эффективной целью является «Траффик», поэтому эту цель мы и выберем.

 

3) Настройте аудиторию.

Задайте основные характеристики аудитории, такие как:

— место нахождение;

— возраст;

— пол;

— языки.

Детальный таргетинг позволяет Вам указать такие параметры аудитории:

  • отношения;
  • образование;
  • работа;
  • должность;
  • финансовый статус;
  • этническая принадлежность;
  • поколение;
  • родители;
  • жизненные события;
  • интересы;
  • поведение и другие характеристики.

Параметр «Связи» позволяет указать людей, которые уже посещали и взаимодействовали с Вашей страницей, сайтом, приложением.

Сохраните аудиторию, чтобы иметь возможность настроить на нее показ объявлений в следующих кампаниях.

 

4) Установите место показа объявлений (виды плейсмента)

Этот шаг является основным отличием между настройкой объявлений Facebook и объявлений Instagram. Чтобы показать рекламу в Instagram, вам нужно снять все флажки, кроме «Instagram».

 

5) Установите бюджет и время показа рекламы.

Укажите дневной бюджет или бюджет на весь период рекламной кампании.

Используйте возможность выбрать время начала и окончания показа объявления вплоть до минуты. Эти параметры можно найти в разделе «Планирование графика рекламы».

Оптимизируйте рекламу.

 

В расширенных параметрах времени и бюджета выбирайте дополнительные параметры для показа объявления, благодаря которым можно существенно сократить расходы. Читайте дальше.

 

Выберите наиболее подходящие Вам параметры:

1.Клики по ссылке (рекомендуемое Фейсбуком): объявления будут показываться для достижения максимального числа переходов на ваш сайт по низкой цене.

2.Показы.  Ваши объявления будут показываться пользователям как можно чаще. Одна и та же реклама может крутиться в ленте новостей человека круглосуточно.

3.Ежедневный уникальный охват. Реклама показывается каждому пользователю максимум раз в день.

Тут уместным будет уточнить, что вышеперечисленные три вида оптимизации могут изменяться в зависимости от выбранной на первом этапе цели.

 

Укажите сумму ставки.

Здесь Вы выбираете автоматический или ручной способ доставки объявлений. Автоматический показ работает согласно алгоритму Facebook для доставки объявления — в идеале, вы получаете наибольшее количество кликов по оптимальной цене.

 В ручном режиме вы можете установить цену за клики вручную. Таргетологи нашей компании всегда выбирают ручной выбор цены, с помощью чего достигается низкая цена при высокой эффективности.

 

Укажите Тип доставки.

Обычная: показывает рекламные объявления согласно выбранному графику.

Ускоренная: позволяет максимально быстро показать рекламу аудитории.

(Примечание: для опции ускоренной доставки требуется ручное ценообразование).

 

6) Создайте рекламное объявление.

 

Выберите формат.

В Инстаграме вы можете разместить объявления в таких форматах: в виде изображения, слайдера или видео. Подробнее о форматах объявлений читайте в данной статье.

 

Загрузите медиафайлы.

 

Добавьте текст / Подпись

 

7) Укажите свою страницу Инстаграм

 

Нужно ли иметь страницу в Инстаграм для настройки рекламы?

Не обязательно. Если таковая есть, то пользователь сможет на нее перейти, если ее нет – пользователю в рекламном объявлении будет показываться Ваша страница в Фейсбуке, но перейти на нее с рекламного объявления он не сможет.

 

Добавьте URL-адрес веб-ресурса, на который должны быть перенаправлены пользователи.

Советуем Вам создать уникальный URL отслеживания с параметрами UTM, чтобы отслеживать трафик и конверсии из этого объявления.

 

Напишите заголовок.

Введите короткий и содержательный заголовок, побуждающий людей совершить нужное вам действие.

 

Создайте подпись.

Подпись может содержать до 2200 символов, но мы рекомендуем писать тексты до 125 символов, чтобы ваш текст отображался до кнопки «Еще».

 

Добавьте призыв к действию.

Существует несколько различных вариантов для кнопки с призывом к действию (СТА). Вы можете выбрать ни одной кнопки, либо выбрать наиболее подходящий призыв для Вашей рекламы.

После загрузки изображения, написания текста объявления, настроек всех параметров, нажмите на кнопку «Предварительный просмотр» и проверьте, все ли отображается правильно.

 

Пиксель Facebook. С помощью платформы Вы легко можете сгенерировать код пикселя Фейсбук. Пользуясь инструкцией, вставьте этот код в свой сайт, то есть на все страницы, на которые Вы перенаправляете пользователей с рекламы. С помощью него Вы сможете отслеживать показы и переходы с объявлений в Инстаграме.

 

Настройка оплаты и подключение банковской карты для оплаты рекламы. Эту процедуру Вы можете делать как в начале создания рекламы, так и по ее окончанию, перед запуском показа рекламы.

 

8) Подтвердите заказ — нажмите большую зеленую кнопку в левом нижнем углу «Подтвердить».

 

9) Отчет о результатах.

 

Как только начнется показ вашей рекламы, вы с легкостью можете отследить количество просмотров, посещений, контактов человек, которые пришли через рекламу в Инстаграме.

Если вы обнаружите ошибку, которую вы допустили на этапе настройки рекламы, или ваше объявление не работает с ожидаемой эффективностью, вы можете войти в рекламный кабинет и изменить настройки РК.

Если Вам некогда разбираться во всех тонкостях настройки рекламы в данной социальной сети, Вы всегда можете обратиться к специалистам.

Уже настраивали свою рекламную кампанию в Instagram? С какими трудностями Вы сталкивались? Дайте нам знать в комментариях ниже.

(4 оценок, среднее: 5,00 из 5)