Думаете настроить рекламу Instagram через Facebook? Мы поделимся с Вами практическими советами, которые представил в своей статье колумнист Эндрю Вебер. Несколько лайфхаков, которые помогут Вам не сбиться с правильного пути.

 

Работа компании включает в себя изучение тенденций прежде всего в экосистеме Facebook, которые особенно хорошо прослеживаются через базу крупных рекламодателей (на Nanigans). Что особенно интересного в Instagram, как новой платформе, так это то, что архитектура рекламной среды очень похожа на Facebook, и мы наблюдаем удивительно схожие результаты по двум каналам.

 

Тем не менее, поскольку для рекламных объявлений в Instagram появляется все больше различных обновлений и креативных рекомендаций, проявляются и некоторые различия.

 

Знаковое обновление Instagram произошло летом, примерно через три года после того, как Facebook приобрел платформу в 2012 году: Facebook открыл API-интерфейс Instagram. С тех пор рекламодатели быстрыми темпами стали осваивать новый канал.

 

Уже в октябре, то есть всего через два месяца после запуска API, 31% всех самых крупных рекламодателей в США тратили львиную долю запланированного рекламного бюджета на запуск и настройку рекламы в Instagram. Эта тенденция в основном прослеживается и в последующие годы.

Открытие API совпало с еще одним знаковым обновлением — запуском рекламных блоков с функцией прямого отклика. Они призваны служить расширенной версией настройки рекламы в Инстаграм через Фейсбук.

 

Обновленный формат рекламного блока может выглядеть как вертикальные изображения, либо короткое видео. В таком формате также предусмотрена кнопка CTA (призыв к действию), побуждающая пользователя Instagram стать Вашим клиентом.

Для рекламодателей есть возможность задать цели и отслеживать эффективность рекламных объявлений.

 

Эти два нововведения расчистили путь для рекламодателей, которым хотелось бы расшириться в Instagram.

Кроме того, если внешний вид мобильного приложения для рекламы в Instagram явно отличается от своего аналога в Facebook, то настройка целевой аудитории (по возрасту, полу, геолокации, интересам и так далее) одинаково легко настраивать для одного и того же объявления по этим двум каналам.

 

Это лишает нас той головной боли, которая обычно присуща при внедрении нового рекламного канала в продвижение бизнеса.

 

Если сравнить показатели эффективности рекламных кампаний, проведенных на обоих платформах, мы увидим, что разница не значительна, а затраты и взаимодействия отслеживаются аналогичным образом.

 


 
Вышеизложенные результаты говорят только о том, что, если на данном этапе у вас не хватает ресурсов для создания хороших фото-объявлений в Instagram, вам стоит попробовать настройку Facebook рекламы для мобильных устройств и проверить ее эффективность.

 

Советы по оформлению постов

 

Прочитайте несколько живых примеров от рекламодателей о том, что именно надо фотографировать, чтобы Ваши рекламные посты имели сногшибательный отклик и результативность.

 

1. Освещение и детали

 

Композиция изображений выше – это крупные темные и светлые пятна, за счет которых фотограф добился высокой контрастности, что отлично сочетается с потоком фэшн-фото, которыми пестрит Instagram. Это изображение также выделяется своим качеством, но не выпадает из общего контекста фото ленты Instagram.

 

Важное правило для рекламных фото на Instagram — убедитесь, что ваши изображения высокого качества, чтобы они соответствовали другим фотографиям на платформе. Избегайте зернистых или размытых изображений.

 

При создании объявлений для своих объявлений отдайте предпочтение фото с естественным освещением. Забудьте про изображения с резким искусственным освещением. Чем более аутентичней и естественней ваш образ, тем лучше.

 

2. Ненавязчивый брендинг

 

Фото-объявления на Instagram имеют тенденцию работать лучше всего, если они напоминают органический контент платформы. Если у вас возникнет соблазн использовать в объявлении свой логотип, не позволяйте вашему бренду омрачать ваш контент.

 

Если вы собираетесь включить свой логотип в рекламное объявление, сделайте это тонко, деликатно. На пример, попробуйте сосредоточиться на знаковых элементах бренда или на цвете подписи для запоминающегося, но не подавляющего, брендинга.

 

3.       МЕНЬШЕ ТЕКСТА

Facebook имеет довольно давнее «правило 20 процентов» относительно текста в рекламных изображениях. Объявления, которые имеют текст, занимающий более 20 процентов сопровождающей фотографии, регулярно отклоняются.

 

Хотя Instagram не разделяет этого жесткого ограничения, для рекламодателей это правило остается хорошим способом максимизации эффективности рекламы. Изображения — не текст — должно быть в центре внимания вашего рекламного объявления.

 

Если вы используете наложение текста на своих фотографиях, придерживайтесь правила 20 процентов. А лучше попробуйте использовать сопроводительный текст в заголовке объявления, а не на самом изображении.

 

Вывод

 

Для рекламодателей, которые все еще хотят начать работу с Instagram, эти советы и статистика должны, по крайней мере, дать представление о том, чего ожидать и как наилучшим образом структурировать свою первоначальную стратегию на этом многообещающем канале.

(1 оценок, среднее: 5,00 из 5)