Реклама в YouTube – ответы на самые частые вопросы о YouTube для рекламодателя
Слышали об ее эффективности, но не знаете, с чего начать и стоит ли? Тогда эта статья для Вас!

В этом короткой и содержательной статье мы простым и доступным языком осветим основные вопросы, с которыми сталкиваются новички в интернет-маркетинге и планирующие развивать свою компанию через видеорекламу YouTube. После прочтения статьи Вы будете понимать:

  • есть ли смысл купить рекламу на ютубе и принесет ли она прибыль Вашему бизнесу;
  • какие существуют виды рекламы на YouTube и как их можно применить для своей ниши;
  • как выглядит в идеале автоматизированная система продаж с использованием видеорекламы;
  • какие шаги предпринимать, когда вы решите продвигать продукт через YouTube.

Что такое видеореклама на YouTube

Это реклама в видеоформате, которая размещается на популярном видеохостинге YouTube, настроенная на определенную целевую аудиторию, появляется на определенных каналах и в определенных видео.

Видеореклама на YouTube направлена на достижение таких целей:

— формирование и продвижение бренда, расширение рынка (вывод товара или услуги на новые рынки);

— увеличение количества покупателей.

Самое главное перед началом рекламной кампании определить четкие цели и строго придерживаться их. То есть не делать рекламу ради рекламы. Естественно, при увеличении объемов продаж узнаваемость вашей марки пойдет вверх, а при увеличении количества довольных клиентов – уровень доверия повысится. Но об этом потом…

Если мне нужна видеореклама, то почему именно ютуб?

YouTube – второй по популярности сайт после Google и первый по посещаемости видеохостинг в мире. Ежемесячно его посещают более 10 млн пользователей разных возрастов, профессий и увлечений.  То есть настраивая рекламу на вашу целевую аудиторию, вы добьетесь хорошего отклика и высокой эффективности.

Кроме того, стоимость рекламы на ютубе значительно меньше, чем на телевидении, вы платите только за показы или взаимодействие с вашей целевой аудиторией.

Где настраивается реклама YouTube?

Поскольку YouTube принадлежит компании Google, то и настройка рекламы осуществляется с рекламного кабинета GoogleAdwords наряду с контекстной поисковой и мультимедийной рекламой в контекстно-медийной сети.

При настройке рекламы доступен таргетинг по геолокации, возрасту пользователей, их увлечениям и поисковым фразам. Вы можете разместить рекламу на всех видео, на определенных каналах, а также исключить из показа те или иные каналы или видео.

Благодаря четкой системе аналитики, мы можем получать информацию о количестве просмотров и переходов на сайт, оценивать эффективность РА, следить за конверсией и давать прогнозы результатов.

Вы можете настроить рекламную кампанию сами или обратиться к специалистам, которые имеют результативный опыт продвижения продукции через ютуб и знают секреты, как сделать рекламу здесь наиболее эффективной.

Какие продукты эффективно рекламировать в YouTube, а для каких сфер бизнеса это не подходит?

С коммерческой целью (получить больше покупателей) могут продвигать свои товары или услуги любые компании, которые ориентированы на увеличение объемов продаж, то есть на большой поток покупателей. Это, пожалуй, единственное ограничение.

Например, если у вас подписаны договора на сотрудничество (поставки) с несколькими партнерами, и Вам не хватает мощностей для расширения рынка, тогда, пожалуй, реклама на ютубе будет нецелесообразной.
Учитывая многомиллионную аудиторию, разнообразие форматов и видов рекламы, точный таргетинг, каждый сегмент рынка найдет свою аудиторию, будь то салон красоты, туристическая фирма, производство шифера, продажа велосипедов или квартир.

Вы только представьте, как вы построите свою рекламную компанию, которая не только дополняет существующие методы продвижения, а и занимает основное место по эффективности.

Вы можете не только прямо продавать свою продукцию, а и показать себя экспертом в определенной области, давать людям ценные советы, описывать технические характеристики продукта, показывать их ценность, транслировать отзывы клиентов. Таким образом не только увеличиваются продажи, а и повышается доверие к компании, бренду или продукту.

Виды рекламы в YouTube или как она выглядит?

Реклама на ютубе бывает нескольких видов:

TrueView In-Stream

Это та видеореклама, которая появляется в начале ролика. Иногда ее можно увидеть с средине или же в конце видео. Человек может отключить демонстрацию рекламы только после 5-ти секундного просмотра.

Пример рекламы TrueView

Рекламодатели оплачивают только тогда, когда зрители взаимодействуют с их рекламой (например, нажатием на ссылку и переходом на лендинг пейдж) или смотрят его не менее тридцати секунд.
TrueView Video Discovery

(старое название TrueView In-Display)

Это видео, которые показываются на главной странице хостинга, в списке похожих видео, или в результате поиска на портале.

При клике на рекламное видео зритель перенаправляется на страницу канала, на котором размещен ролик, или на стандартную страницу ютуб.

Оплата за рекламу производится только в случае клика на объявление.

Основные преимущества роликов формата True View

  • Вы оплачиваете только целевые просмотры, т.е. только клики или просмотры полных объявлений.
  • Вы сами регулируете плату за клик или показ рекламы, поэтому вы контролируете расходы на рекламную кампанию и охват аудитории.
  • Эту видеорекламу можно транслировать не только на ютубе, а также на других сайтах из контекстно-медийной сети.
  • Вы можете рекламировать видео разного содержания –  демонстрации продукта, обучающие и презентационные видео, отзывы довольных клиентов

Объявления-заставки

Это рекламные ролики, длительностью до 6 секунд, которые транслируются в начале, середине или конце видео. Их основная цель – увеличить узнаваемость продукта, бренда или компании.

В отличие от True View объявлений, их нельзя пропустить, поэтому пользователь смотрит рекламу до конца. Оплата взимается за показы (просмотры).

В следующей статье мы опишем действенные советы и идеи о продвижении в ютубе, которые основаны на реальном опыте. Не пропускайте!

Если у меня нет видеоролика, и нужна видеореклама?

Если есть проблема, значит есть и решение. У вас нет специалиста по созданию видеоконтента — тогда у вас есть 3 варианта действия:

  1. Попросить у знакомого камеру и снять ролик самому. Это можно сделать даже с помощью телефона.
  2. Нанять видео оператора и монтажера для создания ролика.

Заказать его у специалистов, которые занимаются видео рекламой и интернет-маркетингом.
Рекламный ролик для YouTube

Большинство наших клиентов выбирают третий вариант, поскольку так они получают готовое решение сразу, без лишних хлопот, оперативно и с гарантированной эффективностью. Мы пишем сценарий ролика (специально адаптированного для ютуба с учетом ваших пожеланий, специфики бизнеса и особенностей продукта), снимаем видео и монтируем, а также настраиваем рекламу или же создаем воронку продаж.

Что такое воронка продаж в YouTube?

Воронка продаж – это система взаимодействия с клиентом с помощью канала YouTube и других маркетинговых инструментов – Email-маркетинга, ретаргетинга, продающих страниц-лендингов. Подробнее про воронку продаж можете почитать на нашем блоге в этой статье.

Представьте себя потребителем ваших товаров. Вы смотрите свои обычные видео на ютубе, встречаете интересную видео-рекламу, переходите на лендинг. Ух ты! Они еще и предлагают получить что-то бесплатно (книгу, видеокурс, рецепты, советы…).

→ Оставляете свой электронный адрес.

→ Получаете обещанный подарок, изучаете.

→ Потом «случайно» сталкиваетесь с этим объявлением и на других, посторонних сайтах. Хмм. Это не случайно. Думаете Вы. Интересный продукт. Куплю его сейчас. Или на день рождения другу. Или после зарплаты. Решение купить возникло.

→ Периодически Вы получаете полезную информацию на почту о данной продукции (не спам) и все также встречаете объявления в Интернете.

→ После зарплаты или перед днем Рождения Вы получаете очередное письмо, переходите по ссылке «купить», вводите номер карточки, оплачиваете и наслаждаетесь желанной вещью.

→ Вам понравилось качество, Вы порекомендуете его друзьям или покупаете там же сопутствующие товары.

 

Заметьте! Вся эта воронка может работать без участия продавца или менеджера. Она автоматизированная, сокращает затраты и приумножает прибыль. Но настроить ее могут единицы компаний. LeadHunters – одна из них.

 

Надеемся, в этой статье вы нашли нечто ценное для себя. А на какие еще вопросы вы хотели бы получить ответы? Делитесь с нами в своих комментариях, и мы напишем интересный контент.
В следующих статьях вы узнаете о подводных камнях, с которыми сталкиваются многие предприниматели при продвижении компании через ютуб и развеем множество мифов. Подписывайтесь на полезные рекомендации!

(67 оценок, среднее: 4,73 из 5)